Une publicité télévisée pour la marque canadienne de sirop contre la toux Benilyn. J’étais en charge de 2 plans qui expliquaient que :
- Le produit est à base de lierre
- Il dégage les poumons du mucus
↑ Quelques exemples du board de direction artistique. Le rendu d’un poumon stylisé mais crédible a nécessité plusieurs itérations. Les bronches ne pouvaient pas être modélisées en 3D comme dans la réalité : l’aspect verre ne le permettait pas. J’ai opté pour une approche courbes 2D/3D plutôt qu’une approche procédurale.
Cette publicité nécessitait un équilibre délicat entre précision scientifique et attrait visuel. Le design final devait communiquer efficacement les bénéfices du produit tout en maintenant une esthétique agréable qui fonctionnerait bien dans un format publicitaire télévisé.
Les défis techniques comprenaient :
- Créer un effet transparent, semblable au verre, pour la structure pulmonaire qui reste claire et lisible
- Développer une manière visuellement attrayante de montrer l’interaction de la formule à base de lierre avec le mucus
- Maintenir la cohérence de marque tout en repoussant les limites créatives de la visualisation médicale
Le projet a livré avec succès les deux plans dans les temps, communiquant efficacement les bénéfices clés du produit à travers une visualisation 3D stylisée mais scientifiquement informée.